„Lámání je nevyhnutelné“: přední světová trend-hunterka Lidewij Edelkoortová o tom, jak se svět změní po koronavíru

Stručně řečeno, podle Lidewij Edelkoortové, je koronavirus globálním problémem, s nímž se lidstvo dosud nesetkávalo, ale díky této smrtící hrozbě budou naše humanistické hodnoty obnoveny. COVID-19 nazývá „karanténou spotřeby“ a prorokuje, že to bude mít hluboké kulturní a ekonomické důsledky.

Ať už chceme nebo ne, budeme muset omezit náš majetek, naučit se méně cestovat, protože virus zasáhne nejen lidi, ale ovlivní také všechny procesy v moderním světě. Ať už jde o dodání zboží do obchodů nebo přepravy cestujících.

A dívky začnou prožívat radost z vlastnictví nejjednodušších šatů, znovuobjevení starých oblíbených věcí, opětovného čtení knih. To znamená, že lidé jsou nuceni začít spotřebovávat méně a naučí se řídit to, co již mají.

Může se to zdát děsivé a cynické, ale zůstává skutečností, že to, co je pro lidi špatné, je někdy dobré pro přírodu a má přínosy pro životní prostředí. Podle Lidewij nedávné letecké snímky Číny ukázaly, že obloha se během období pozastavení výroby vyčistila a emise uhlíku a průmyslové znečištění se od objevení viru v zemi snížily. Abychom však mohli plně ocenit eko-bonus, potřebujete delší čas.

Dalším pozitivním důsledkem katastrofy v planetárním měřítku, jak ujišťuje Edelkooortová, je vytvoření nového systému pracovních vztahů a větší respekt k práci každého, vzhled pohodlnějších výrobních podmínek.

Zrušení významných událostí s velkým davem lidí v důsledku nepokojů koronaviru povede organizátory k hledání nových formátů událostí, jakož i inovativních způsobů přenosu informací.
Ve svých 70. letech je Edelkoortová považován za jednou z nejvlivnějších lovců trendů na planetě, pravidelně radí známým značkám a velkým výrobním společnostem a v roce 2003 ji Time zařadil mezi 25 nejvlivnějších lidí v módním světě. Současně před pěti lety předpověděla konec módy ve formě, v níž ji známe, a řekla, že módní průmysl se stal absurdní a ubohou parodií na sebe.

Hlavní světový vývojový trend je přesvědčen, že dopad koronaviru nás přinutí zpomalit, odmítnout nastoupit do letadla, pracovat z domova, bavit se pouze mezi blízkými přáteli nebo rodinou a naučit nás být soběstačné a pozorné. Módní přehlídky budou vypadat podivně a nevhodně, cestovní reklama je směšná, plány do budoucna budou nepřesvědčivé... A bude na tom všem vůbec záležet? Výsledkem je, že jsme nevědomky každý nový den zpochybňovali systém, který známe od narození!

A ačkoli jsme již začali chápat, že za účelem záchrany planety (a zároveň přežití!) musíme zavést drakonická opatření: změnit samotnou filozofii našeho života, spotřebu a výrobu věcí, způsobů zábavy, coronavirus tento proces významně urychlí a případně udělá, co lidstvo dosud nebylo schopně udělat. Mladí lidé se již nesnaží získat vlastnit věci – ať už oděv nebo auta! – přestaly být atraktivní. Téměř 90% všech věcí na světě je vyrobeno v Číně, v hlavní továrně planety na ropu a brzy podle prognóz Edelkoortové uvidíme v obchodech prázdné police.

Přerušený vývoz syntetických sárí do Indie a plastových domácích potřeb do Afriky, který výrazně podkopává ekonomiky těchto zemí a současně znečišťuje životní prostředí, bude přerušen a zároveň se objeví nové příležitosti pro místní řemeslné komunity, řemesla, užité umění, všechny tyto oblasti, kde je především oceňována manuální práce. Budeme muset vytvořit novou ekonomiku s různými hodnotami a způsoby výroby, přepravy a distribuce zboží, principy maloobchodu. Zaprvé, koronavirus poškodí luxusní značky a zasáhne hotelnictví a dovoz potravin.

Abychom přežili, musíme se změnit: naučit se méně spotřebovávat, včetně informací, obecně se vzdát většiny svých návyků, jako bychom „vzdávali se drog“. A pokud má Lidewij Edelkoortová pravdu, „lámání je nevyhnutelné“